摘要
时至今日，互联网、移动设备等新媒体已然改变了整个世界，更改变了广告行业的生存之道。预计2012年的大陆地区，互联网广告收入将超过报纸成为继电视之后的第二大广告市场。跨界的交互体验和深度的内容互动是新技术得以受到市场青睐的主要原因，而传统媒体在内容承载上的有限和高成本也在此显露无疑。新技术的出现改变着整个广告市场的同时，也在强化着消费者和市场对于内容的丰富性、亲和性以及传播方式多样化的更高要求。在力求因时而为的运用新技术来博得眼球的同时，也要更善于运用内容创造的“兼容性”将传统与互动有效整合起来。
