奢侈品广告信息对不同竞争相倚自尊水平消费者广告态度的影响
摘要
通过实验的方法揭示奢侈品广告信息对消费者态度的影响。证明了在广告信息对消费者广告态度的影响上,消费者的竞争相倚自尊是一个显著的调节变量,且其又与信息的调节聚焦类型、信息框架类型具有交互作用。最后,提出了以竞争相倚自尊为依据进行奢侈品消费者细分、广告策划等建议。
出处
《陕西农业科学》
2012年第1期206-209,218,共5页
Shaanxi Journal of Agricultural Sciences
基金
国家自然科学基金重点课题"中国城市消费者行为研究"(70832004)
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