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音乐剧“妈妈咪呀”成功探析:基于体验式营销视角
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摘要
体验式营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、试用等体验方式,使之亲身感知企业所提供的产品品质,从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销策略手段。
作者
罗建幸
机构地区
浙江传媒学院
出处
《人民音乐》
CSSCI
北大核心
2012年第2期89-91,共3页
People’s Music
基金
浙江教育厅课题Y201017179"文化创意产业与体验式营销策略研究"
关键词
体验式营销
音乐剧
成功
妈妈
目标顾客
产品品质
顾客认知
策略手段
分类号
J832 [艺术—戏剧戏曲]
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