对广播“三分”与“三化”的思考

＂三分＂是在传媒业激烈的竞技场上,广播媒介从＂跑马圈地＂赢得份额到＂作物分布＂过程中的三个阶段,通俗讲就是＂三分＂受众,即从大众受众观到细分受众观到适位受众观到＂一对一＂受众观的三次宏观的受众细分;＂三化＂即频率专业化、节目对象化、主持人专家化。＂三分＂与＂三化＂不是孤立的两个系统,而是相互交融的内外两个层面,既显现着媒介市场化行为的外在走向,又显现着支撑市场的内在产品价值。