文化安全视野下档期电影市场的症候式分析——以贺岁片为例

全球化时代的文化安全问题愈发凸显,作为影响最大的文化类型之一,中国电影及其市场发展值得关注。从经济战略而言,电影市场是文化市场的重要一极;从文化战略而言,电影市场是精神生活的重要方式。中国档期电影中的贺岁片偏爱形式的大制作,忽视内容的创新,甚至脱离了贺岁片的宗旨。文化安全视野下中国贺岁片出现井喷,出现征婚片趋势。＂口红效应＂的影响对贺岁片质量的要求提高,多元化营销成为必然选择,但是要慎用隐性广告策略。