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品牌节目的生命周期及其营销策略探究
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摘要
在市场经济高度发达的今天,各类产品供大于求的现象普遍存在,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争。传媒市场的竞争同样也风起云涌日益激烈,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键。在一个媒体平台上拥有的品牌节目的数量与其拥有的"市场竞争力"的大小是成正比的。市场竞争力就等同于"受众注意力",而"受众注意力"的争夺就是媒体花重力打造的品牌节目之间实力较量。
作者
王毅军
机构地区
浙江电台音乐调频
出处
《视听纵横》
2011年第6期116-117,共2页
Broadcast Television
关键词
品牌节目
营销策略
生命周期
产品竞争
市场竞争力
受众注意力
媒体平台
市场经济
分类号
G222.3 [文化科学]
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