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植入式广告效果的测定原理与方法——基于认知神经科学方法的研究 被引量：12

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摘要 "倍"指数(BEI)和广告效果密切相关,是测定广告效果的科学的客观评价指标。在广告品牌ERPs的基础上,提取品牌首次出现时大脑的诱发反应,分析全脑EEG信号的总体活动,得出"倍"指数。根据BEI的数值大小可以了解大脑对某个品牌进行信息加工的总体卷入程度,从而对广告效果进行客观评价。
作者 喻国明 李彪 丁汉青
机构地区 中国人民大学新闻学院 中国人民大学新闻与社会发展研究中心 中国人民大学经济学院
出处 《安徽大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2012年第1期120-126,共7页 Journal of Anhui University(Philosophy and Social Sciences Edition)
基金 中国人民大学科学研究基金(中央高校基本科研业务费专项资金资助) 中国人民大学"985工程"新闻传播研究哲学社会科学创新基地项目
关键词 植入广告 认知神经科学 电视广告 影视节目 湖南卫视 央视
分类号 G206.2 [文化科学—传播学] F713.8 [经济管理—广告]
  • 相关文献

参考文献3

二级参考文献5

  • 1程蓉蓉.影视节目植入式广告效果分析[J].市场周刊,2008,21(2):53-55. 被引量：20
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  • 3Gould,S.J.and Gupta,P.B.(2006)."COMEONDOWN":How Consumers View Game Shows and the Products Placed in Them.Journal of Advertising,35 (1),65-81.
  • 4Siva K.Balasubramanian,James A.Karrh and Hemant Patwardhan (2006).Audience Response to Product Placements:An Integrative Framework and Future Research Agenda.Journal of Advertising,35 (3),115-141.
  • 5丁汉青.植入式广告:一种多赢的广告营销形式[J].青年记者,2011(3):69-71. 被引量：3

共引文献83

同被引文献78

引证文献12

安徽大学学报（哲学社会科学版）
2012年 第1期

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