营销渠道管理的研究评述

中国企业之间的竞争愈发激烈，已经不再仅仅局限于在技术、制造、品牌之间的竞争越来越多的企业已把竞争的重点转移到企业的营销渠道上来。本文从营销渠道机构理论、营销渠道行为理论、营销渠道关系理论三个方面对国内外相关研究成果进行总结与评价，本文试图通过考察近年来营销渠道方面所发展出的的理论，以及我国探讨渠道理论最新动向。