高技术企业营销沟通初探

在分析高技术产品特征的基础上 ,指出了高技术企业营销沟通面临的两个特殊问题 :消费者的忧虑心理和市场的不确定性。进而围绕这两个问题 ,提出了成功实现营销沟通的对策 ,即必须在沟通的过程、使命、组织、对象、方式和手段等6个方面实现相应的变化。