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环青海湖自行车赛赞助营销现状研究
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摘要
以国际环青海湖公路自行车赛事赞助营销为视角,阐述环青海湖自行车赛赞助营销现状,对造成其现状的根源进行分析和研究。结论:赞助营销总体水平低;缺少市场运作的专门人才;赞助营销缺乏长期性;媒体宣传力度不够。建议:加快法规、政策的制定;加强市场调查,吸引潜在赞助商;做好赞助营销策略的持续性;提高整合营销观念创新;提高赛事品牌效应;发展中介市场。
作者
王岩
机构地区
华北水利水电学院体育部
出处
《体育文化导刊》
CSSCI
北大核心
2012年第3期98-101,共4页
Sports Culture Guide
关键词
体育经济
环青海湖自行车赛
赞助营销
分类号
G872.3 [文化科学—体育训练]
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体育文化导刊
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