西方广告中国本土化发展困境及启示

随着我国综合国力和消费能力的不断增强,西方广告也逐渐进军中国市场,并积极推行中国本土化策略,主要表现在广告公司的本土化和广告表现的本土化。西方广告中国本土化过程中,存在符号误用和文化差异等问题,中国广告应抓住契机,深度挖掘和恰当利用本土文化元素,充分发挥本土优势,以提高自身的竞争水平。