企业营销竞争力评价体系构建中的若干问题

本文从企业营销竞争力的内涵及重要性入手,在理清营销竞争力评价目的及评价目标的基础上,评述了一些典型评价体系,指出了其缺陷。基于系统评价学中指标体系的构建原理,本文指出,应从营销效果、营销行为、营销系统素质三个角度分别提出营销竞争力评价指标体系,以实现企业营销竞争力评价的评价目标和评价目的。