刍议商誉的计量及会计处理

当企业拥有获得超额收益的能力，使其收益水平高于同行业正常投资收益水平之上时，我们就认为该企业拥有了商誉。因而，商誉通常被定义为因企业管理水平高，经营商品质量优良，经营信守合同，财务收支守信用，服务态度热情周到，以及企业所处地理位置优越或信誉卓著，所经营的商品在市场上有很高的占有率，经营效益好，而使企业获得了比同行业正常投资报酬率高的价值，即企业的一种综合优势。对消费者而言，表现为对企业的好感；对投资者或债权人（购受者）而言，表现为对某个企业“超额收益能力的预期”。