公众议程设置的新媒介转向

＂媒介即讯息＂,这是加拿大著名传播学家麦克卢汉提出的重要的媒介理论。他认为＂正是传播媒介在形式上的特征——它在多种多样的物质条件下一再重现——而不是特定的讯息内容,构成了传播媒介的历史行为见效。＂麦克卢汉指出了媒介本身对传播的重要影响。在电子化时代的今天,媒介更是表现出了强大的能动作用。