论网络人际传播中的意见领袖

网络是自报纸、广播、电视三大主流媒介之后发展起来的“第四媒介”。然而，它不仅具备传播范围广的大众传播功能，还包括了更具亲和力的人际传播和组织传播，是传播史上飞跃性的突破。新的传播环境下．受众的“去中心”化使得大众媒体的注意力减弱。也使网络意见领袖的产生更加容易。本文将拉扎斯菲尔德提出“意见领袖”的理论应用到网络环境中，探究网络人际传播中的意见领袖是如何产生并起作用的，并与传统意见领袖进行比较。通过分析网络意见领袖这一特定人群的产生原因、作用以及相比传统传播环境之下所发生的变化，从这一小的切入口，进而窥探现今网络人际传播所具有的特点和影响。