论2011—2012贺岁档影片的“整合营销”

On the Integrated Marketing of New Year's Film during 2011 and 2012

本文在整合营销理论的学术背景和"全媒介时代"的媒介背景下,探析电影整合营销的理念、必要性和方式方法;对2011—2012贺岁档《金陵十三钗》与《龙门飞甲》两部电影的整合营销策略进行了纵向的对比,并结合关注度和票房数据指标对重点阶段的营销效果进行分析;此外,还分析了《亲密敌人》在新媒体营销方面的创新尝试,探究电影在利用新媒体与传统媒体进行整合营销和商务模式拓展过程中的关键问题及发展方向,试图为不同类型、规模、档期的电影进行整合营销提供借鉴。