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浅析中国电视广告创意的表达方法技巧——分别以“双汇火腿肠”、“七彩核桃粉”、“雕牌牙膏”为例
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摘要
创意是表现广告主题的灵魂,广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙地广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。 本文通过选取中国改革开放以来三个具有代表意义的典型广告案例,分别对广告创意中内含的"富于幽默"、"系列创意"和“抛砖引玉”的创意表达方法技巧进行分析研究,从而体会其在广告整体创设过程中的重要地位,成功的技巧运用对推销产品的积极作用以及对企业树立良好形象、提升竞争力有重要意义。
作者
王舒
赵淑倩
机构地区
中国传媒大学南广学院
出处
《大观周刊》
2012年第6期13-14,共2页
关键词
创意
中国电视广告
表达方法技巧
幽默
系列
情感诉求
分类号
I053.5 [文学—文学理论]
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