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中华老字号的理解与历史渊源
被引量:
1
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摘要
本文从界定中华老字号的概念入手,论述了中华老字号产生的历史渊源,提出了字号是从唐代开始出现的私营工商业企业品牌,官营工商业则以瓷器的"窑款"标识产品品牌,二者合流构成了字号标识系统。同时,字号是以文字为主体结合了图案、纹饰和材质共同构成的文化表征体系。
作者
刘强
机构地区
浙江传媒学院管理学院
出处
《现代营销(下)》
2012年第3期10-11,共2页
Marketing Management Review
关键词
中华老字号
渊源
企业品牌
产品品牌
表征系统
分类号
F279.2 [经济管理—企业管理]
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