用新媒体工具开展互联网整合营销

Web 2.0时代的营销主要以互联网新媒体工具为媒介,但是由于互联网新媒体工具五花八门、层出不穷,加上各家互联网媒体企业对自身营销效果的过分宣传,企业营销人员往往陷入困惑之中,应该重点利用哪类新媒体工具,究竟是社区、SNS,还是微博、门户网站软文?拟或是官方网站、视频?不一而足。实际上,各种互联网媒体都可以成为企业营销的工具,企业营销人员首先要很好地掌握各种新媒体工具的目标受众、传播方式、营销效果、策划与运营要点等,才能选择与目标用户、业务相匹配的媒体工具,进而建立适宜的渠道组合,开展整合营销,实现营销效果最大化。