品牌文化战略的成功实践——罗蒙CI个案述评

罗蒙集团为接轨国际名牌,实践"罗蒙——我们自己的品牌"的品牌理念,新近重新做了CI,设计了新标识。此次CI设计延请日本先导企划有限公司的设计家执鞭,经过近半年的调研、设计、论证、修改、制作的作业流程,CI新标志脱颖而出。这是东情西韵的揉合之力作,它植根于东方文化,又融入了西方的经典神韵,印证了罗蒙集团总裁盛静生所说的:"要将罗蒙形象在世界服装的陈列橱窗上亮丽真正东方艺术的服饰精髓"的目标追求。新标志的外形延用了代表坚毅的盾形,这是罗蒙品牌沉稳庄重风格的体现,又蕴含罗蒙稳健发展的企业风范。内核的主体图形将中国图腾意象融入设计,以祥云纹状象征祥瑞(吉祥如云/绵延不断)与云蒸霞蔚(传承薪火/灿烂绚丽),也可引申为胜友如云。