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传媒的品牌经营

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摘要在媒介过剩、信息过剩的时代,品牌成为传媒经营中十分关键的因素。媒体的品牌左右了人们的读报和收视（听）的行为甚至消费行为。正如美国营销学者亚历山大·比尔所说：＂在实际操作层面,消费者喜欢品牌。品牌意味着‘打包＇,这些‘意味＇形成一套快餐方式,使选择变得简单。＂传媒品牌就如同传媒的形象,它标志着一种超越时空的品位和文化,对于传媒塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。＂据不完全统计,

作者韩晓梅

机构地区贵州大学

出处《新闻前哨》 2012年第4期84-85,共2页 Press Outpost

关键词品牌经营传媒经营消费行为信息过剩操作层面亚历山大传媒品牌消费者

分类号 G206-F [文化科学—传播学]

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2012年第4期

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