老品牌的新生——试论沃尔沃的中国式创新与再设计

在市场经济快速发展的今天,没有品牌的企业就没有生存的空间,品牌决定了企业竞争力,决定了企业的效益,决定了企业的发展,构建品牌是当今企业必须重视的问题。近年来,老品牌的保护与发展受到社会各界的广泛关注和讨论。本文是以沃尔沃汽车在中国进行老品牌重生为例,阐述这个拥有悠久历史的老品牌需要如何改变策略重新发展。尤其是在被中国吉利汽车收购以后,国人对它多了一丝民族情结,这也是沃尔沃在做广告时,如何打开中国市场,所需要重点利用的。