公立医院加强营销管理的策略分析

当前,公立医院市场营销中存在诸多问题,如对市场营销理念认识不足,没有进行医疗市场细分及自身定位,营销管理落后,忽视内部营销等。在新医改背景下,公立医院必须增强营销观念,了解患者需求,搞好功能定位,正确选择目标市场,并通过加强成本核算,改善服务质量,重视品牌塑造,组建战略联盟,提高竞争力。