摘要
本文在分析网络环境下传统的营销传播模式不足的基础上,提出虚拟社区将成为品牌传播的新途径。通过对相关文献的梳理,提出虚拟社区品牌传播的核动力及其传播机理是虚拟社区所创造的顾客价值。围绕顾客价值,对虚拟社区的品牌传播策略进行探讨,旨在为网络背景下,企业的品牌传播模式提供理论指导。
出处
《理论界》
2012年第4期49-51,共3页
Theory Horizon
基金
2011年度教育部人文社会科学研究规划基金项目"基于电视和网络的准社会交往实证研究"(项目编号:11YJAZH029)的阶段成果