实施国家广告战略的路径探索

一、国家广告战略提出的背景 国家经济的发展程度及其战略方向与广告产业的兴盛一直存在着互动关系。“大国化”、“全球化”成为当代中国发展的主题，也意味着“大企业”、“大传播”时代的来临。十七大以来，国家进行经济结构的重大调整．其核心要义有三：经济发展方式转型、经济增长方式转型以及自主经济建设与自主品牌建设。这种战略安排。已促进了广告行业的高速发展，且蕴含着更宽广的广告时代机遇。