期刊文献+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息

基于资本市场的营销绩效研究回顾与启示 被引量：3

原文传递
导出
摘要 自20世纪90年代起,国外营销学界开始关注营销策略对公司的资本市场价值和股票价格的影响,掀起了一股基于资本市场的营销绩效研究热潮。这一变化反映了企业提高营销投资回报要求并开始重视营销长期绩效的现实。本文评析了营销具有资本市场效应的两种理论逻辑,回顾了营销活动和营销资产的资本市场绩效研究文献,并探讨了营销绩效研究未来的发展方向及对国内相关研究的启示。
作者 徐伟 高利芳 王新新
机构地区 安徽财经大学工商管理学院 上海财经大学国际工商管理学院 安徽财经大学会计学院
出处 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2012年第4期47-54,共8页 Foreign Economics & Management
基金 国家自然科学基金资助项目《消费者创造价值及其对品牌忠诚的作用研究——基于社会互动的视角》(编号:71172145) 国家自然科学基金资助项目《会计形式趋同是否带来实质趋同?——与IFRS趋同的准则执行研究》(编号:70972113) 安徽省2011高校省级人文社科研究项目《品牌社群视角下高校利益相关者忠诚驱动研究》(编号:2011sk171)
关键词 营销绩效 资本市场 公司价值
分类号 F270 [经济管理—企业管理]
  • 相关文献

参考文献30

  • 1Anderson E W,et al.Customer satisfaction,market share,and profitability:Findings from Sweden[J].Journal of Marketing,1994,58(7):53-66.
  • 2Berger P D,et al.From customer lifetime value to shareholder value:Theory,empirical evidence,and issues for future re-search[J].Journal of Service Research,2006,9(2):156-167.
  • 3Blattberg R C and Deighton J.Manage marketing by the cus-tomer equity test[J].Harvard Business Review,1996,74(4):136-144.
  • 4Conchar M P,et al.Market valuation models of the effect of advertising and promotional spending:A review and meta-a-nalysis[J].Journal of the Academy of Marketing Science,2005,33(4):445-460.
  • 5Fornell C,et al.Customer satisfaction and stock prices:High returns,low risk[J].Journal of Marketing,2006,70(1):3-14.
  • 6Frieder L and Subrahmanyam A.Brand perceptions and the market for common stock[J].Journal of Financial and Quan-titative Analysis,2005,40(1):57-85.
  • 7Geyskens I,et al.The market valuation of internet channel additions[J].Journal of Marketing,2002,66(2):102-119.
  • 8Grewal R,et al.Customer satisfaction heterogeneity and shareholder value[J].Journal of Marketing Research,2010,47(4):612-626.
  • 9Gruca T S and Rego L L.Customer satisfaction,cash flow,and shareholder value[J].Journal of Marketing,2005,69(3):115-130.
  • 10Grullon G,et al.Advertising,breadth of ownership,and li-quidity[J].Review of Financial Studies,2004,17(2):439-461

二级参考文献39

  • 1韩顺平,王永贵.市场营销能力及其绩效影响研究[J].管理世界,2006,22(6):153-154. 被引量：51
  • 2Sridhar N Ramaswami, Rajendra K Srivastava, and Mukesh Bhargava. Market-based capabilities and financial performance of firms:Insights into marketing's contribution to firm value[J]. Academy of Marketing Science,2009,37(2):97 -116.
  • 3Mahoney, L, and R W Roberts. Corporate social performance.. Empirical evidence on Canadian firms[J]. Research on Professional Responsibility and Ethics in Accounting,2004,9 : 73- 99.
  • 4Peteraf, Margqret. The cornerstone of competitive advantage: A resource-based view[J]. Strategic Management Journal, 1993,14(3):179- 191.
  • 5Day,George,and Liam Fahey. Valuing market strateg cs[J]. Journa of Market ng, 1988,52(3):45--57.
  • 6Blattberg,Robert C, and John Deighton. Manage marketing by the customer equity test[J]. Harvard Business Review, 1996,74 (4) 136--144.
  • 7Kumar,V,Girlsh Ranmni,and Timothy P, ohling. Cuslomer lifetime value approaches and best practice applications[J].Journal of Interactive Marketing, 2004,18 (3) : 60-- 72.
  • 8Relnart,Z W, Thomas,J S,and Kumar, V. Balancing acquisition and retention resources to maximize customer profit ability[J]. Journal of Marketing, 2005,69 ( 1 ) : 63-- 79.
  • 9Rajendra K Srivastava, Tasadduq A Shervani, and Liam Fahey. Market-based assets and shareholder value:A framework for anal ysis[J]. Journal of Marketing, 1998,62 ( 1 ) : 2 - 18.
  • 10Shuba Srinivasan, Koen Pauwels,Jorge Silva-Risso, and Dominique M Hanssens. Product innovations, advertising, and stock returns[J]. Journal of Marketing, 2009,73 ( 1 ) : 24-43.

共引文献19

同被引文献12

引证文献3

二级引证文献2

外国经济与管理
2012年 第4期

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部