品牌形象广告中汉字设计意象美的研究

表意文字就是汉字艺术的精华,有着几千年的传统,是一种汉文化的宝贵遗产,它独有的视觉符号魅力奠定了其具有宝贵的艺术价值。中国汉字文化历史源远流长,每个汉字都独具韵律美,这种美更富于隐喻性和暗示性。品牌形象广告中的汉字设计就是要挖掘汉字独具特色的视觉魅力和文化内涵,利用汉字设计的意象美来传达丰富的品牌信息,凸显一个品牌乃至一个企业的个性魅力,从而为消费者展现一个品牌或者企业的品牌功能、经营理念等。