电影预告片的互动意义的构建研究——以《金陵十三钗》的预告片为例

互动意义是多模态理论中的一个分析框架,和功能语法中的人际意义一样,体现了与交际对象的关系。本研究以Kress和Van Leeuwen创建的视觉语法中的互动意义为理论基础,通过对预告片镜头的分析和整理,发现预告片的镜头中,参与者与观众之间是信息提供者和接收者之间的关系,并且社会关系比较疏远,但是制作者、提供者尽量塑造和观众平等的权势关系。而且他们偏爱饱和的颜色,给观众带来强烈的视觉冲击,以留下更深刻的印象,影响观众采取行动,购买广告的商品。