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B2C网络零售企业品牌竞争力影响因素探析 被引量:1

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摘要 伴随着网络购物的快速发展,我国各大B2C网络零售企业经过近几年的飞速成长和市场历练,亟待建立品牌的认知、情感和态度,提高自身品牌竞争力,逐步取代价格竞争。本文在阐述B2C网络零售企业品牌竞争力的内涵基础上,提出了B2C网络零售企业品牌竞争力影响因素的分析框架,并深入分析了B2C网络零售企业品牌竞争力影响因素,为B2C网络零售企业提升品牌竞争力提供参考。
作者 张英奎 尹萍
出处 《管理观察》 2012年第8期22-23,共2页 Management Observer
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