基于品牌构建系统模型的企业品牌建设路径被引量：1

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摘要无论对于消费者还是企业。品牌可以说是现代最为热门的关键词之一。以往消费者和企业之间的对立状态在品牌的作用下得以化解，品牌不仅提升了消费者价值，给其以情感归属和依赖。更为重要的是品牌为企业带来诸多利益，品牌使企业在现代激烈的市场竞争中脱颖而出，摆脱了低级的价格战；卓越的品牌管理能够准确的俘获消费者的心智，获取高度的消费者忠诚，从而提高了品牌溢价能力；

作者余明阳李启庚

机构地区上海交通大学安泰经济与管理学院

出处《中国市场营销》 2012年第1期34-37,共4页 Marketing Herald

关键词品牌建设企业系统模型品牌构建消费者价值路径品牌溢价能力消费者忠诚

分类号 F270 [经济管理—企业管理]

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中国市场营销

2012年第1期

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