试析市场营销的“绿色转向”

市场营销的"绿色转向"是指企业面对当代日益严重的全球生态危机,在总结传统营销方式之弊端的基础上,充分利用先进的绿色科学技术,以人与自然之间和谐相处的生态哲学为指导,力图实现企业利益、社会效益、生态权益相统一与人口、资源、环境相协调的市场营销活动的一种转型。市场营销的"绿色转向"以马克思主义哲学关于联系与发展的观点为基础。市场营销之"绿色转向"的实现,需要政府的鼎力相助、企业的自觉自律与公众的积极参与。