当代美国独立电影的营销机制及对中国低成本电影的启示

上世纪80年代以来,独立电影的繁荣是当代美国电影业最为重要的变化之一。独立电影作为在投资和制作中未被好莱坞主流娱乐集团控制的电影,在与占据美国电影业统治地位的好莱坞大鳄博弈的过程中,发展出了一整套行之有效的营销机制,探索出了一条独特的发展道路,其经验值得同样面临中外大片挤压但营销非常薄弱的中国低成本电影借鉴。因此本文试图对美国独立电影的营销机制展开深入分析,并总结其中可供中国低成本电影汲取的经验。