不做品牌卖得好——关于中国品牌经营泡沫化的冷思考

暂不说近期闹得沸沸扬扬的两场商标侵权案即篮球明星迈克尔·乔丹诉讼福建晋江的乔丹体育侵犯姓名权以及深圳唯冠与苹果争夺iPad商标所有权所暴露出来的中国本土企业在商标注册与品牌塑造方面的认知偏差与投机心理。也许是这两个案子均牵扯到中外企业、品牌以及商标方面的较量,因而极易刺激人们的神经,引发民众和媒体的敏感和莫大关注。其实在此之前,中国本土企业之中就在品牌成功开辟市场之后开始了商标归属权的争执,其中最引人瞩目的要数＂红罐＂与＂绿盒＂的王老吉商标之争。