传统媒体应加强反馈机制建设

任何一种传播媒介要想取得理想的传播效果,其基本前提就是了解受众接受信息的基本行为,并据此调整和改进传播内容和传播方式。对于任何媒体来说,建立一套行之有效的受众反馈机制,是必不可少的。随着传播手段的进步与发展,媒体传播的方式也在发生改变,随着全媒体时代的来临,纸质媒体的受众反馈机制也需因时而变,这样才能收到良好的传播效果。反馈在大众传播学中的含义反馈概念的原始思想，可以追溯到古希腊的“驾船术”。它的雏形，则是产生于机械自动控制的技术经验。在资本主义早期，最有代表性的装置是钟表与磨。就磨来说，当时已经由手推磨改进为风力磨或水力磨。为控制进磨口的粮食流量并保持磨出面粉的质量，人们发明了装在磨上的震动器。当磨盘转快时，其接合棱也转得快，送进磨的谷粒增多，负荷与摩擦力随之增加，磨的转速就会减慢。当磨的转速减慢，送进磨口的谷粒减少，摩擦力减弱，磨的转速又会加快。这样循环往复的自动调节，使磨的转速基本保持恒定。在这里，反馈的基本思想是，以输出的结果（磨的转速的改变）反过来影响输入（进入磨口粮食的多少），以保持系统的稳定状态。输入与输出之间形成的因果相互作用，就是反馈概念的雏形。