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基于拟剧理论解读草根代言
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摘要
草根代言作为一种新兴的广告形式,被运用在各类产品的广告代言中,充斥于各类媒介。目前,许多学者从传播学、心理学、市场营销学等角度对草根代言进行了研究。本文尝试引入社会学的"拟剧理论",希望对草根代言进行创新性的思考,拟形成解析草根代言的新思路。
作者
王波伟
机构地区
渭南师范学院人文学院中文系
出处
《新闻知识》
北大核心
2012年第5期55-56,共2页
News Research
关键词
拟剧理论
草根代言
名人代言
分类号
F49 [经济管理—产业经济]
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