媒介品牌的建立与维护

当人们走进商场,想要购买一件衣服时,会发现有上百种衣服摆在面前可供选择,此时,要选购哪一种呢？这时候品牌便会影响消费者的决定。当代世界已经进入了一个品牌竞争的时代,有品牌就有市场,就有生存的基础。品牌是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念。不过,它同样也适用于传媒业。在西方，品牌经营是媒介竞争的利器。《洛杉矶时报》发行人马克·韦尔斯曾提出这样的指导思想，要像管理企业一样管理报纸，要建立品牌，要以推销消费品那样的效率和冲劲来推销报纸，增强与读者接触的频率。虽然中国传媒业进行市场化经营较晚，但经过数十年的发展，目前全国已有数以千计的频道，数以万份的报刊，中国的传媒业成为了一个庞大的超级市场。内有媒介运行体制的改革而带来的巨大竞争压力，外有中国进入WTO后，国外新闻集团对这个超级市场的虎视眈眈。中国媒体资源重组，培育强有力的品牌媒体已是大势所趋。一、媒介品牌的涵义在信息爆炸的时代，品牌成为非常重要的概念。有着品牌效应的传媒，具有极高的美誉度，受众对此表现出相当的忠诚度。媒介的竞争说到底是对受众注意力的竞争。而注意力能否成为恒久的资源，取决于信息源的影响力，也就是品牌竞争力。