媒介融合环境下城市电视台的困境与转型探索——以西部地区为例

在信息技术快速发展的当代,任何一家媒体都无法凭借一己之力包揽所有信息,媒介融合运营已经成为包括纸质传媒、广电传媒在内的传统媒体的共识,它涉及到广播电视、电影、信息通信产业、电子制造、出版等多个产业,由于技术传导的优势,对媒介融合影响最大的是广播电视产业和电信产业。一、城市电视台面临的困境1．互联网技术的快速发展所带来的挑战各城市电视台，由于受人力、物力、财力所制约，传播途径相对单一，话语权和受众覆盖面有限，节目本身质量也有待提高。在传统有线电视接入前，其竞争主要存在于与中央媒体和各省级媒体的层面。随着有线电视特别是数字化电视的接人，收视频道激增，城市电视台逐渐开始面对与中央省市各级电视台之间的竞争。随着数字化进程的全面推进、传媒市场的日益细分，国内民营文化公司的蓬勃发展，新媒体技术的逐级推广，传统意义上的广电传媒正受到前所未有的冲击与挑战。在三网融合过程中，越来越多的来自互联网络、IPTv、移动媒体的挑战使城市电视台在这场媒体竞争中居于劣势地位。久而久之，必然导致城市电视台受众进一步流失、广告份额进一步被蚕食。在这种情况下，如果不积极应对并改革，城市电视台发展必将走向困境。2．