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植入式广告对品牌评价的影响
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摘要
植入式广告让消费者没有直接暴露在品牌宣传信息下,更好地结合植入客体来传播品牌形象的信息,但在现实生活中听到消费者的反馈却不尽如人意。本文的研究方式是在研究现存传播学及社会学相关理论的基础上,具体分析在传播过程中植入式广告对品牌形象不同对象的影响。
作者
马如韬
汪燕
机构地区
内蒙古大学经济管理学院
出处
《中国外资》
2012年第10期19-22,共4页
Foreign Investment in China
关键词
植入式广告
品牌评价
传播机制
实验数据
假设验证
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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