亲子旅游产品开发及营销策略研究

随着市场竞争的加剧，市场细分成为了旅行社参与市场竞争的重要手段与法宝，旅行社针对特定细分市场开发出来的旅游产品如。夏令营”、“高考游”迅速家喻户晓；同时，学者们也不甘落后，他们从理论的角度按照年龄、性别、职业等人口细分变量从理论上进行了探讨，从而对青少年旅游市场、大学生旅游市场、商务旅游市场、探亲旅游市场、中学生旅游市场、女性旅游市场、老年人旅游市场以及家庭旅游市场等细分领域掀起了研究热潮，并且在最近几年达到高潮。但是0－6岁这个特殊的婴幼儿群体不管是在实践领域（旅游企业）还是在理论领域（学术界）都受到了冷落，如何针对这个群体开发亲子旅游产品成为本文研究的重点。本文在阐释了亲子旅游产品含义与特征的基础上探讨了亲子旅游产品开发的必要性，最后提出了亲子旅游产品开发的营销措施。