宝马:泛传播与高端精准被引量：1

导出

摘要利用数字媒体进行品牌的泛传播,让更多的人了解所倡导的品牌理念和产品优势,提升整体尊贵感;同时,也针对被吸引的目标消费者进行精准营销——宝马数字应用之道。从2006年成立专门的电子行销部门开始,宝马一直在探索消费者、品牌与数字平台的有效结合。伴随＂2011年成为宝马集团在大陆市场上最成功的一年＂（华晨宝马营销高级副总裁戴雷接受《成功营销》

作者康迪

机构地区《成功营销》编辑部

出处《成功营销》 2012年第5期92-95,共4页 V Marketing China

关键词华晨宝马传播《成功营销》目标消费者品牌理念精准营销数字媒体产品优势

分类号 F426.471 [经济管理—产业经济]

引文网络
相关文献

同被引文献9

1Philip Kotler, Gary Amstrong,Principle of Marketing,9th ed.,2001, Prentice Hall,P.434.
2Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management, 1998, The Prentice Hall.
3Prahalad,C.K&Hamel.G,The Core Competence of The Corpora- tion, 1996, Harvard Business.
4Bert Ro senblo om, marketing channels, 1998, The Dryden Press.
5Covinj.G and D.ESlevin,Strategic Management of Small Finns in Hostile and Benign Environment,January 1989, Strategic Management Jour- nal 10.
6David A.Aaker, Managing Brand Equity,The Free Press, 1991.
7宦璐.全球盈利预期落空宝马发力在华扩产[N].上海证券报,2008-12-10B05.
8吴琼.产品营销渠道三结合宝马领跑中国豪华车[N].上海证券报,2011-12-22S04.
9张闻.追赶奥迪宝马力争“最中国”[J].中国汽车界,2011(16):92-92. 被引量：1

引证文献1

1廖岑,邝嘉烨,林至焕,周雨.宝马汽车在中国的营销策略研究[J].商场现代化,2013(27):100-101. 被引量：1

二级引证文献1

1蓝晓莉,戎佩珏.杭州地区宝马新能源汽车的营销策略及现状[J].现代经济信息,2018,0(21):487-488.

1《2011数字营销年度总结》[J].成功营销,2012(1):3-3.
2屈志超.创造“有意思”的品牌[J].成功营销,2013(8):5-5.
3温宇.丰田中国:体验从品牌开始[J].成功营销,2014(5):40-43.
4微访谈:《成功营销》VS可口可乐李文妍[J].成功营销,2011(5):75-75.
5康迪.蒙牛不投入“神六”营销——蒙牛乳业（集团）副总裁孙先红答《成功营销》[J].成功营销,2005(12):75-75.
6润滑油品牌竞争加剧[J].工具技术,2005,39(2):62-62.
7王艳辉.做网络招聘领域中的开拓者——专访中华英才网总裁张建国[J].成功营销,2007(7):74-74.
8王旗.文国庆:“驾驭”之乐[J].成功营销,2009(10):88-89.
9李璇.打造视频网站良性营销生态[J].成功营销,2014,0(10):4-4.
10许达.营销变法：光明短板何以变长——访光明乳业总裁郭本恒[J].成功营销,2007(12):82-83.

成功营销

2012年第5期

浏览历史

内容加载中请稍等...

宝马:泛传播与高端精准被引量：1

同被引文献9

引证文献1

二级引证文献1

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史

宝马:泛传播与高端精准 被引量：1

同被引文献9

引证文献1

二级引证文献1

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史

宝马:泛传播与高端精准被引量：1