我国国际企业营销动态能力研究——来自海尔、海信、长虹企业国际化的启示

一、引言 改革开放以来，我国经济得到了巨大的发展，企业的实力也不断的增强，越来越多的国内企业也开始有意识的探索走出国门，寻求在国际市场上的发展。政府也提出了“走出去”的战略，为企业国际化提供了政策上的支持。然而国际化的道路是曲折的，相对于国内市场，国际环境具有更大的复杂性和不确定性。尤其在二十一世纪以后，不断变化的顾客需求、日新月异的科学技术、愈演愈烈的市场竞争也使国际市场快速的变化着，这为企业的国际经营和管理提出了巨大的挑战。