从注意心理谈广告语言的幽默手段

在广告语创作中，为了吸引受众的注意力，广告行为主体常常使用幽默的语言手段去吸引受众，在特定的广告语境中运用语言各种要素来创造幽默。本文拟从音义蜕变、语意转移、制造冲突矛盾、一反常态几方面来探究广告语的幽默手段。