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品牌战略与房地产开发经营
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摘要
品牌是企业及其产品的名称和标志,是企业在市场经济条件下的重要无形资产。品牌对企业、对社会、对消费者的作用体现在如下几方面: 1.认知作用。品牌对于一件商品而言,如同人的名字一样,最基本的作用是易于消费者对该件商品对应识别。市场上相同类型、相同功能的商品多种多样,正是由于在名称和标志上的差异性,为消费者的选择提供了决策上的便利。 2.增值作用。品牌对商品而言不仅仅是一个名称一个标志。
作者
王洪明
张德志
机构地区
东北财经大学
出处
《中外房地产导报》
2000年第9期21-22,共2页
关键词
房地产企业
开发经营
品牌战略
房地产商品
分类号
F293.3 [经济管理—国民经济]
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