中产阶级不爱中档货

据美国《商业周刊》报道，大多数美国产品在中国的售价高于美国，使得星巴克在中国具有在美匡l没有的某种奢华和自我放纵意味。许多中国消费者之所以去星巴克，为的是体验某种生活方式而非喝杯咖啡。星巴克懂得如何利用中国人的优质体验需求，将其在美国的大众形象转变为在中国的高档形象。