品牌价值如何测算

20世纪90年代以来，国际国内一系列大型的并购活动，引发了各界对企业品牌价值的高度关注。1988年Altria集团的前身菲利浦·莫利斯以4倍于卡夫（Kraft）净资产的价格收购了该公司。