CBA俱乐部冠名研究

运用文献资料法等对CBA俱乐部冠名问题进行分析,为促进CBA俱乐部的品牌建设和联赛健康有序发展提供参考。结论:CBA俱乐部的冠名类型有两种;CBA俱乐部冠名权销售收入占经营收入较大比重;现阶段CBA球队仍处于队名变更的高峰期;俱乐部出售冠名权有诸多弊端;俱乐部出售冠名权的根本原因是联赛市场运营和俱乐部自我造血能力的制约,过分依赖冠名权的销售。建议:俱乐部完善经营管理,提高经营效益;中国篮协出台规定,规范球队队名;广大新闻传媒规范球队队名的使用等。