中国企业品牌全球化传播的问题与对策

中国企业在改革开放的几十年中取得了巨大的成就,但品牌的国际化步伐依然艰难。本文认为,中国企业品牌国际化传播主要受到国家形象品牌的背书障碍、企业发展实力制约等两方面的影响,相应的,解决路径则是一方面要树立现代化国家品牌,发挥正向产品来源国效应,另一方面,相关企业自身需要做大做强,不断完善全球化品牌传播战略。