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台湾电视竞选广告中的品牌策略——以马英九阵营个案为例

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摘要 本文通过内容分析法研究2012年台湾地区领导人选举候选人马英九阵营推出的电视竞选广告,以品牌资产、定位理论为基础分析马英九阵营所使用的品牌策略。研究结果表明,马英九阵营的竞选策略应概括为以领导品牌策略为主,适当情境下运用比较品牌策略,即主打领导形象,适时主动攻击。
作者 王天娇
出处 《东南传播》 2012年第6期58-61,共4页 Southeast Communication
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