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对零售专业技能标准化策略的思考——以宜家为例

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摘要 对宜家的标准化策略进行了分析,宜家在经营标准化理念的同时,会对操作性层面的零售专业技能进行适度的本土化。本土化程度因消费文化、进入时间以及随后获得的市场经验的不同而变化。通过对比分析,国际零售业的标准化应从复制其理念角度考虑,而非复制活动本身。
作者 刘晓腾
出处 《商情》 2012年第21期201-201,共1页
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二级参考文献27

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