电子商务背景下我国企业国际化营销渠道的构建与整合

电子商务在本世纪以来迅猛发展，新的国际化营销渠道形式伴随出现。互联网不仅带来了新的信息革命，也开始了新的渠道革命。当厂商面临不同渠道选择时，需要根据渠道成本消费者的渠道偏好、产品卖点等因素来考虑。选择最适合的营销渠道模式。同时，渠道成员之间存在着市场控制、利益分配等冲突。所以，需要进行渠道成员关系的内部整合。依据各渠道成员的比较优势组成不同的营销组合。将各成员优势结合。发挥最大的渠道效用。